景区NPC"造梦"生意：头部项目抖音话题播放破100亿次，UGC占比82%

腾讯新闻11月6日发布调查报道，梳理景区NPC（角色扮演演职人员）行业的投入结构与人员流动，揭示"NPC+玩法"已成为沉浸式景区的核心产品逻辑。

• 数据：被调查的头部项目靠"NPC互动+银票玩法"，3年营收增长约15倍，2025年综合营收12.7亿元，去年入园游客同比增长146.9%；抖音相关话题总播放量突破100亿次，景区UGC内容占比82%。
• 投入：每天2000场即兴互动，配备1500—2000名NPC、150多名专职创作人员，剧本持续更新。
• 供给端：影视行业调整期，大量非知名演员涌入NPC岗位；明星客串效应明显，郑国霖在多个景区还原"李世民"等角色，相关话题抖音累计播放超2亿次。
• 观察：行业呈现明显"二八效应"与高流失率，头部NPC与景区深度绑定，中小景区多采用"AB双卡司"弱化个人依赖、强化角色IP；对文旅运营的启示是——把"演员"变成"可复制的角色系统"，比押注单个网红更稳。

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